当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 单纯源于“不单纯” 作者：佚名 时间：2001-12-10 字体：[大] [中] [小]

     创作广州这个城市品牌的形象广告，对于初到广州工作的我和小周来说，挑战远远大于机会。语言文化、地理环境等诸多因素的差异性阴碍着我们对“广州魅力”这个主题展开丰富的联想。要找出广州这个城市的USP，诉求她与其它城市的区别与差异是勿庸置疑的，对主题的把握与广州地方特色应具有紧密的相关性。
    “羊”系列作品的形成并非一气呵成，真可谓是“一波三折”。最初的灵感来源于车费报销单上人民币符
号“¥”的下端横放一双筷子便构成“羊”字，传达了广州拥有无穷财富与独特饮食文化的两在特色。但是，经过反复推敲后，我们便发现这个想法存在着严重的表现力不足，对体现“魅力”二字而言，甚至会有点负面影响。另一个想法是比较怪诞的，让一些天线象头发一般长在一个人的头上，表达广州是一个有无限包容性与接受力的城市。这个在我看来极具有视觉冲击力与震撼性的创意却又因没有美感与文化差异被打入冷宫。三番五次的讨论、沟通，始终没有结果，想法一个个的诞生又一个个被无情的枪毙，始终感觉不到位。
    时间飞逝，交稿迫在眉睫，工作传票却是满天飞，但我们仍然冷静了一阵，重新思考定位。要使“广州”这个品牌具有丰富的内涵与文化底蕴，无论从哪一个小点出发，都是以偏概全，无法诠释现代广州的几大优势：一、接受包容性强；二、蕴藏着无穷的财富；三、成功的机会更多。最后我们终于下决心做一个系列的作品，才能完成这些概念的表达。
    “广州，羊城”，“接受，财富，成功”这些字眼在大脑中挥之不去，如何找到一些视觉符号，去做一个有趣味的巧妙组合呢？蓦然回首，那“羊”却在灯火阑珊处，其实，我们已经有了很的切入点，还是最初的“羊”字。那么，把天线接到“羊”的头上吧；“¥”刚好已经隐藏在“羊”身上了；“V”——成功的标志，“羊”字头上不正天生长着一个“V”字吗？想着，想着，“羊”系列作品便完成了。这组创意是典型的象征手法，大胆地运用汉字与现代符号的组合， 单纯、简洁、有力。海报招贴的视觉传播魅力亦正在于此。
    用最单纯的表现手法，体现最丰富的创意概念，单纯往往是是源于并“不单纯”的思考过程。当然，最核心的指导思想还是一位导师的教诲：“创意，就是旧的元素，新的组合，再加上你的艺术包装。